中国经济样本观察·县域样本篇｜四川山区小县为何吸引“村播”扎堆？

新华社成都(chéngdū)6月20日电 题：四川山区小县(xiǎoxiàn)为何吸引“村播”扎堆？ 新华社记者(jìzhě)萧永航、董小红 地处秦巴山脉南麓，因“苍翠成溪”得名的四川广元苍溪(cāngxī)县，如一片翠叶隐匿于起伏的山脉之间。这个典型的山区农业(shānqūnóngyè)县，近年来吸引(xīyǐn)33家数字企业落户(luòhù)、1200余名年轻人返乡从事电商行业，2024年全县电子商务(diànzishāngwù)全渠道销售农特产品突破3.5亿元……苍溪“数字化崛起”靠什么？ 473名“村播”35个直播团队 打造乡村(xiāngcūn)“播谷” “最忆苍溪县，送客一亭(yītíng)绿”——数百年前，苍溪绿意在南宋大诗人陆游心中留下深刻印记。如今，除了(chúle)生态之美，“苍溪好物”也通过(tōngguò)电商平台“飞”入千家万户。 4月9日，“村播”们在四川省广元市苍溪县的沙参(shāshēn)园(yuán)直播。新华社发（王韬摄） 眼下正值(zhèngzhí)梨园飘香，当地特色翠冠梨将进入成熟采摘期。走进陵江镇笋子沟村的(de)多个梨园，果农们不仅忙着为雪梨抢“鲜”上市做准备，还(hái)在热火朝天地进行“村播”。 “大家好(hǎo)，我们村的翠冠梨快上市了，个头大、汁水足，非常巴适(bāshì)哦……”梨园旁的直播室里，60岁的果农何辉祥认真对着屏幕讲解。“90后”村支部书记张桂华则在一旁耐心(nàixīn)指导。 6月17日，在四川省(sìchuānshěng)广元市苍溪县陵江镇笋子沟村电商直播间，村支部书记张桂华（右(yòu)）和村民直播预售翠冠梨。新华社发（王韬摄） 2021年，张桂华从成都辞职回到家乡(jiāxiāng)笋子沟村。同年，国家启动新一轮东西部协作，与(yǔ)苍溪县结对的是杭州市余杭区。在浙川协作推动下，阿里巴巴(ālǐbābā)（苍溪）客户体验(tǐyàn)中心入驻苍溪，苍溪县电商直播产业从无到有、逐步(zhúbù)壮大，县域经济迎来“云端”新引擎。张桂华这样的年轻人也开启了新的人生。 6月(yuè)17日，在四川省广元市苍溪县陵江镇笋子沟村电商直播间，村支部书记张桂华（左）和村民一起直播。新华社发(fā)（王韬摄） 在余杭区的帮扶下，越来越多群众从零开始学习镜头语言(yǔyán)，从“电商小白”变为“直播达人”。一些村子还成立(chénglì)了电商直播团队，带动村民(cūnmín)参与“村播”。 如今，全县成功培育473名(míng)“村播”、35个直播团队，开展直播带货1200余场次，助农增收736.2万元。当地的雪梨、柑橘等(děng)特产(tèchǎn)通过网络订单销往北京、广东等地，甚至出口老挝。 搭乘(dāchéng)电商快车，返乡创业者日益增多，县域数字经济加速腾飞。 目前，苍溪县已培育电商团队35支、店铺500家，招引入驻众百华腾、秦巴药都(yàodōu)等数字企业33家，创造就业岗位500个，其中青年就业占比78%。2024年，当地(dāngdì)杭广东西部协作数字产业园(chǎnyèyuán)入驻企业电商销售额突破3000万元(wànyuán)。 “现在(zài)，我们的线上订单占比60%，收益较2021年增长60%。”得益于(déyìyú)当地对电商企业的孵化培育，四川岳东席氏食品(shípǐn)发展有限公司从一个面条小作坊发展为一家食品电商企业。企业负责人席君感慨：“没想到，在小县城也能实现创业(chuàngyè)梦。” 蓬勃的数字经济也正为当地留住更多年(nián)轻人，2021年至今，苍溪县新增网店200余家，吸引1200余名年轻人返乡(fǎnxiāng)从事电商(diànshāng)职业。 构筑乡村(xiāngcūn)电商产业“生态圈” 一个传统农业县，如何孕育乡村“播谷”？记者采访(cǎifǎng)中发现，苍溪坚持把电商产业作为(zuòwéi)促进经济(jīngjì)转型升级的重要抓手，通过全链条服务，加快构建县域数字经济新生态。 ——筑牢数字(shùzì)基底，畅通乡村物流(wùliú)“最后一公里”。建成县级冷链物流中心1个(gè)、乡镇（村）级快递共配中心120个和冷藏库160多个，优化村级电商服务站点87个……数字基底日益夯实，电商服务体系不断完善，“苍溪好物”的销路也越来越宽(kuān)。 “整合邮政等(děng)现有农村渠道资源，我们实现‘统仓共配’，以(yǐ)集中运输方式(fāngshì)弥补农村电商物流配送短板，确保48小时内送达行政村。”苍溪县商务和经济合作局局长盛少奎说。 这是(zhèshì)6月17日(rì)拍摄的四川省广元市苍溪县杭广东西部协作数字产业园。新华社发（王韬摄） ——打造乡村电商(diànshāng)(diànshāng)产业“生态圈”。在浙川东西部协作的框架下，苍溪县以杭广东西部协作数字产业园为核心，聚焦电商直播产业赛道，推动产品供应链体系建设，相互依存(xiānghùyīcún)、共同繁荣的电商产业生态圈正加速形成(xíngchéng)。 “这里直播产业上下游(shàngxiàyóu)齐全，刚来不久，我们就迅速了解到企业电商孵化(fūhuà)培育技巧，还学到了创建直播账号、直播语言等知识，非常实用。”四川森鲜食品电商企业今年5月(yuè)入驻数字产业园，企业负责人杨林说，在当地直播平台创业“很(hěn)有底气”。 ——从“单兵作战”到“集群(jíqún)发力”，创新培育“村播”集群。数字经济的发展离不开人才(réncái)这个“源头活水(yuántóuhuóshuǐ)”。今年以来，苍溪县(cāngxīxiàn)已投入130万元，全面启动县域“一村一播”培育工程，实现电商人才培训454个村（社区）全覆盖。 “85后”村官谢艾军(xièàijūn)去年(qùnián)起把直播间搬到田间地头，全年带货销售额超30万元。如今，他的“村播间”还成了村民(cūnmín)们的“实训课堂”，周边村民常带着猕猴桃、柑橘等(děng)来参加每月一次的“一村一播”培训。 以电商直播(zhíbō)倒逼农业升级 尽管数字经济发展已经取得一定成效(chéngxiào)，但苍溪县仍面临高素质人才短缺、管理经验和专业技能不足、公共资源配套(pèitào)较为乏力等问题。 为此，当地聚焦乡村农(nóng)文旅融合发展、县域农特产品加工(jiāgōng)，与电商直播机构开展市场化合作(hézuò)，采用“企业供品(gòngpǐn)+机构育人”模式，推动“苍溪造、苍溪产”产品供应链体系建设，逐步实现从卖当地产品到卖川货、全国产品的转变。 “我们村已经(yǐjīng)尝到直播的甜头，之后(zhīhòu)要让(ràng)更多村民参加更细分、专业的电商直播培训，并邀请企业到田间地头开展销售活动，让村民们从数字经济的发展中得到更多实惠。”张桂华说。 在学习浙江数字经济发展先进经验的同时(tóngshí)，苍溪县还“苦炼内功”，倒逼产业(chǎnyè)升级。 苍溪县副县长徐锋介绍，一方面，当地正聚焦猕猴桃、雪梨等优势产业(chǎnyè)，打造规模化、标准化(biāozhǔnhuà)生产基地，与(yǔ)电商标准化、规模化需求深度契合；另一方面，农户也在利用房前(fángqián)屋后闲置空间，发展生态种植、养殖等产业。 记者了解到，苍溪县将以杭广东西部(xībù)协作(xiézuò)数字产业园为核心，打造3条电商直播经济产业带；并与余杭区构建“教育+科技+人才”一体化培养平台，采取“引进(yǐnjìn)来+走出去”策略，常态化开展“村播”培训，加快实现村民“扛起锄头能干活，架起手机会(huì)直播”。 4月9日，“村播”们在(zài)四川省广元市苍溪县的沙参园直播。新华社发（王韬摄(wángtāoshè)） 按照规划，到2027年，苍溪县将建立百支电商(diànshāng)团队、建成千名电商主播千家店铺、培育万名电商人才，充分释放数字技术和数据资源对农村商务(shāngwù)领域(lǐngyù)的赋能效应，推动县域经济高质量发展。