新闻分析丨盒马鲜生为何“相中”石家庄

盒马鲜生来石家庄了！5月23日(rì)，一条盒马鲜生石家庄首店落户长安区(chángānqū)勒泰商业中心的消息在朋友圈迅速传播。家住长安区的市民(shìmín)贺晓晴开心地评论：“我收藏的‘逛盒(guànghé)马必买清单’终于可以派上用场了！”

作为(zuòwéi)阿里旗下的新零售创新项目，盒马鲜生以鲜活水产和新鲜蔬菜为主打，依靠(yīkào)“零售+餐饮”、线上线下一体化、30分钟送货到家等商业新模式，成为(chéngwéi)各地争相引进的“香饽饽”。

盒马鲜生为何“相中”石家庄？在华北盒马网络科技有限公司副总经理张欣宇看来(kànlái)，首店能否落户，主要取决于当地的消费(xiāofèi)能力(nénglì)和市场环境。

在正式签约前，盒马鲜生团队曾数次到石家庄考察。“石家庄大力推进产业(chǎnyè)发展和城市更新，每次来我都(dōu)能感受到这座城市的新变化(biànhuà)。据不完全统计，近3年，200多家知名品牌首店先后落户石家庄，让我们更加坚定(jiāndìng)了信心。”张欣宇说。

“不仅如此，石家庄区位优势明显，商业(shāngyè)集聚效应显著，盒马鲜生落户石家庄后，不仅能满足本地消费者的需求，更能以此为(wèi)支点，逐步拓展华北区域市场。”张欣宇非常看好(kànhǎo)盒马鲜生在石家庄的前景。

正因如此(zhèngyīnrúcǐ)，项目从接触到签约只用了三个月时间。

项目敲定后，选址成为头等大事。盒马鲜生结合客群分析精准定位(dìngwèi)，要找一个周边设施齐全、客流量大，最好是年轻人(niánqīngrén)聚集的地方。

负责项目对接的石家庄市长安区商务局(shāngwùjú)局长(júzhǎng)谢旭光脑海中浮现出一个答案——勒泰商业中心。“勒泰商业中心地处石家庄市中心，交通(jiāotōng)便利，客流也有保障。”双方一拍即合，盒马鲜生在石家庄有了(le)第一个“家”。

“项目成功落地，我们扶上马还要送一程(yīchéng)。”谢(xiè)旭光说，区商务局主动服务，提前安排好附近广告牌匾(páibiǎn)摆放、配送员电车停放等配套事项，解决盒马鲜生的后顾之忧。

盒马鲜生石家庄首店位于长安区勒泰商业中心负一层，占地超(chāo)4000平方米，并设立公司作为河北省区域结算中心，预计今年(jīnnián)下半年正式(zhèngshì)营业。

盒马鲜生来了，能为石家庄带来什么(shénme)？

不同于传统超市的购物体验，盒马鲜生将以其(qí)独特的“线上+线下”融合模式，为石家庄市民带来新的购物乐趣。不久的将来，大家只需轻点手机屏幕，或(huò)漫步于店(yúdiàn)内，即可轻松选购来自全球的优质商品。

对城市而言，盒马鲜生(xiānshēng)的落户，不仅填补了石家庄高端仓储式零售的空白，也将给零售市场带来生机与活力(huólì)。随着越来越多的首店落户石家庄，将逐渐形成首店汇聚效应，增强城市商业活力，带动首发经济，进而激发这座城市的消费活力。（河北日报见习(jiànxí)记者 侯(hóu) 淼）